12月6日晚，深圳大学管理学院副院长、博士生导师周志民教授做客88805新奧门莆京学术论坛，通过腾讯会议为88805新奧门莆京师生带来了题为“管理案例撰写的几个要点”的学术报告。周志民教授从管理案例撰写要点的角度，与90多名与会师生进行了交流。88805新奧门莆京副院长夏辉教授主持会议。

案例是管理学研究的重要辅助方法，也是实证研究的根基。周志民教授从“理论是管理案例的灵魂”、“案例需要对管理案例库有贡献”、“管理案例需要冲突感”、“管理案例需要时代感”、“思考题是理论要点的分解”、“分析思路要基于理论”六个要点详细介绍了管理案例撰写的基本思路、框架结构以及方法体系。报告前期，周志民教授先介绍了理论在管理案例撰写中的重要性，强调了理论是管理案例的灵魂，案例分析必须服务于管理理论和实践。在管理案例对管理案例库的贡献方面，周志民教授指出不同的情境条件、理论分支、行业以及经营结果等均可认定为案例的贡献。随后，周志民教授以A8音乐、方糖音箱、彩书、全棉时代等“百优”案例为示例，揭示了管理案例需要具备冲突感与时代感。他认为，冲突感可以提高案例的可读性和代入感，强化案例结构的节奏，而时代感可以增进读者亲切感，需要关注新技术和新业态带来的管理变化。报告尾声，周志民教授通过列举方糖音箱、彩书和全棉时代等经典教学范例，直观地阐明了思考题是理论要点的分解，案例分析的思考题要对应于教学目标，并强调了案例分析框架对思考题设计的重要作用。最后，周志民教授重点介绍了”绿色品牌全棉时代“管理案例的分析框架和撰写思路，点明了案例分析要强调分析思路和过程，案例内容要与管理理论紧密结合的要点。

互动环节，周志民教授和与会师生就案例研究撰写方法、案例分析选题等问题进行了深入的交流讨论。本次学术报告对与会师生拓宽教研思路，聚焦案例研究和案例教学，真正做到研学致用具有重要的指导意义。

文/图 李笑

主讲人简介：

周志民，中山大学博士、香港城市大学博士后，深圳大学管理学院副院长、教授、博士生导师，曾任深圳大学文化产业研究院副院长。美国南加州大学、英国中央兰开夏大学访问学者。主要从事品牌管理和市场营销研究。主持4项国家自然科学基金青年和面上项目、2项国家社会科学基金重大项目子项目和1项国家自然科学基金重点项目子项目，出版8部专著、译著和教材，发表100余篇中英文期刊论文 (其中SSCI论文20余篇)，4篇案例入选全国百篇优秀管理案例，荣获广东省哲学社科优秀成果一等奖等20余项科研奖，荣获广东省一流本科课程、深圳大学校长教学奖、MBA金牌教师奖等20余项教学奖。入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”和广东省高校“千百十工程”省级培养对象，被评为广东省十大杰出青年岗位能手"、深圳市高层次人才地方级领军人才、深圳市优秀教师。担任中国高等院校市场学研究会常务理事兼品牌专业委员会副主任、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事、广东营销学会副会长、《营销科学学报》(JMS) 编委。